產業融合發展，要實現資源的產品化開發，并通過培育和發展新業態，豐富市場主體構成，壯大市場主體力量，夯實產業融合基礎和動能，實現文化和旅游產業的深度融合和價值再造，不斷提升產業競爭力
□吳麗云
在近日召開的全國文化和旅游廳局長會議上，文化和旅游部部長雒樹剛提出了理念融合、職能融合、產業融合、市場融合、服務融合、對外和對港澳臺交流融合等文化和旅游融合發展的六大著力點，強調要堅持“宜融則融、能融盡融”原則，推動文化和旅游工作各領域、多方位、全鏈條深度融合，實現資源共享、優勢互補、協同并進，為文化建設和旅游發展提供新引擎新動力，形成發展新優勢。
產業融合是文化和旅游融合發展的重心，也是文旅融合中以市場之手推動資源優化配置，形成新的經濟增長點的重要融合領域。產業融合發展要實現資源的產品化開發，并通過培育和發展新業態，豐富市場主體構成，壯大市場主體力量，夯實產業融合基礎和動能，實現文化和旅游產業的深度融合和價值再造，不斷提升產業競爭力。
以科技、創意、市場、資本等力量推動文化和旅游資源向文化和旅游產品轉化。資源產品化是產業融合的基礎。文化和旅游資源的旅游化、市場化開發是資源產品化的重要內容。運用數字化、AI、 VR、互聯網等多種技術積極對接市場消費需求，借助創意設計，將文化遺產、文化資源、文化元素、旅游資源轉變為百姓和游客能欣賞、體驗、購買的文旅產品和服務，是資源產品化的重要內容。故宮將館藏文物與創意、科技、市場需求相結合，推出耳機、日歷、絲巾、扇子等眾多文創產品，不僅豐富了旅游商品供給，滿足了游客的購物需求，也令深藏不露的文物資源以文創產品的形式實現價值再造。故宮通過數字化制作技術，借用沉浸式全息投影和數碼感應互動系統打造的《千里江山圖》沉浸展，將文物藝術之美與游客觀展、互動、體驗相結合，是文物資源旅游化市場化開發的又一案例。在資源的產品化開發中，資本的力量也不容忽視。要吸引更多的投資者進入旅游資源，尤其是文化資源的產品轉化領域中，通過對文化旅游資源的保護、策劃、創意、開發等相關企業的投資支持，將更多優質文化遺產、文化旅游資源轉變為文化旅游產品。萬達集團通過對丹寨旅游特色小鎮的打造，將當地7個國家級非物質文化遺產和16個省級非物質文化遺產引入小鎮，通過展示、體驗、商品銷售等多種形式，將非遺資源轉變為文化旅游產品，不僅為非遺資源的活化、保護、宣傳與市場化開發提供了機會，也借由商業效益提高了非遺傳承人傳承非遺的自覺性和主動性。
以價值共創推動文旅融合新業態發展壯大。融合業態的出現與壯大是產業融合不斷深入的體現。文化和旅游融合發展，解構并重構了各自的產業功能，并在融合過程中創造出全新產業價值，形成了新的產業形態，延長了產業鏈條，為產業發展賦予了新動能。近年來，文旅融合而生的旅游演藝、主題公園等業態的出現，不僅推動了文化資源的市場化開發，也成為帶動當地經濟社會發展的重要力量。如對宋代歷史文化資源進行創造性開發的宋城集團，以“旅游演藝+主題樂園”為核心，逐步構建了集演藝、樂園、酒店、旅行社、預訂平臺、地產、文創、內容生產等眾多業務于一體的產業鏈條，成為文旅融合發展的典型代表，2018年上半年，宋城演藝實現營收15億元，并以8.5%的增長率成為旅游上市公司中的穩定增長者。同時，宋城集團也憑借超強的引流能力，推動了項目所在城市過夜旅游和關聯產業的發展。隨著文旅融合的深入推進，深挖文化資源構建企業競爭內核的文旅綜合體、文旅度假區、文旅小鎮、國家文化公園、文化主題酒店等文旅融合新業態將不斷涌現，并將在文化創造、產業打造和滿足并引領市場需求的前提下繼續發展壯大。同時，“旅游+”“文化+”戰略也將推動文旅產業與更多產業加速融合，形成更多新業態、新產品，推動產業融合向縱深發展。光影秀、音樂節、藝術節、冰雪節、體育賽事等新活動，研學旅游、紅色旅游、醫療旅游、冰雪旅游、避暑旅游、夜間旅游等新產品將更加蓬勃發展。
以市場主體建設為中心進一步增強文旅產業融合能力。市場主體是產業供給的基礎支撐，是文旅融合的載體和推進者。沒有強大的市場主體，就沒有強大的文化和旅游產業，也不可能實現文旅產業的深度融合。要積極營造有利于市場主體創業創新的商業環境和政策環境，鼓勵更多創業者進入文旅創業創新隊伍中，要吸引文旅之外的投資主體、運營主體進入文旅領域發展，壯大文旅企業隊伍。推動文化機構的企業化改造，文化和旅游企業的市場化改革，以現代企業制度建設和市場消費需求為引導，不斷增強文化和旅游企業的產品創新力和市場競爭力。鼓勵文化企業三十強、旅游集團二十強企業加強對旅游、文化類項目、業務的交叉開發和業務合作，引導行業內更多文化和旅游企業加入文旅項目、業務、產品、服務的開發中，不斷豐富優質文旅產品供給，提升企業競爭力。培育一批文旅融合發展的新品牌，形成一批具有國際競爭力的旅游演藝、主題公園、文旅綜合體、特色小鎮、度假村等方面的品牌，不斷提升中國文旅企業的國際競爭力。
在新的歷史時期，我們要全面推進文化和旅游資源的產品化開發，文化和旅游品牌的創新打造，文化和旅游融合業態的豐富完善，文化和旅游企業的做大做強，不斷增強文化和旅游產業融合發展能力和發展動力，推進文旅融合向縱深發展。
