產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，要實現(xiàn)資源的產(chǎn)品化開發(fā)，并通過培育和發(fā)展新業(yè)態(tài)，豐富市場主體構(gòu)成，壯大市場主體力量，夯實產(chǎn)業(yè)融合基礎(chǔ)和動能，實現(xiàn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合和價值再造，不斷提升產(chǎn)業(yè)競爭力
□吳麗云
在近日召開的全國文化和旅游廳局長會議上，文化和旅游部部長雒樹剛提出了理念融合、職能融合、產(chǎn)業(yè)融合、市場融合、服務(wù)融合、對外和對港澳臺交流融合等文化和旅游融合發(fā)展的六大著力點，強(qiáng)調(diào)要堅持“宜融則融、能融盡融”原則，推動文化和旅游工作各領(lǐng)域、多方位、全鏈條深度融合，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補、協(xié)同并進(jìn)，為文化建設(shè)和旅游發(fā)展提供新引擎新動力，形成發(fā)展新優(yōu)勢。
產(chǎn)業(yè)融合是文化和旅游融合發(fā)展的重心，也是文旅融合中以市場之手推動資源優(yōu)化配置，形成新的經(jīng)濟(jì)增長點的重要融合領(lǐng)域。產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展要實現(xiàn)資源的產(chǎn)品化開發(fā)，并通過培育和發(fā)展新業(yè)態(tài)，豐富市場主體構(gòu)成，壯大市場主體力量，夯實產(chǎn)業(yè)融合基礎(chǔ)和動能，實現(xiàn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合和價值再造，不斷提升產(chǎn)業(yè)競爭力。
以科技、創(chuàng)意、市場、資本等力量推動文化和旅游資源向文化和旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。資源產(chǎn)品化是產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)。文化和旅游資源的旅游化、市場化開發(fā)是資源產(chǎn)品化的重要內(nèi)容。運用數(shù)字化、AI、 VR、互聯(lián)網(wǎng)等多種技術(shù)積極對接市場消費需求，借助創(chuàng)意設(shè)計，將文化遺產(chǎn)、文化資源、文化元素、旅游資源轉(zhuǎn)變?yōu)榘傩蘸陀慰湍苄蕾p、體驗、購買的文旅產(chǎn)品和服務(wù)，是資源產(chǎn)品化的重要內(nèi)容。故宮將館藏文物與創(chuàng)意、科技、市場需求相結(jié)合，推出耳機(jī)、日歷、絲巾、扇子等眾多文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅豐富了旅游商品供給，滿足了游客的購物需求，也令深藏不露的文物資源以文創(chuàng)產(chǎn)品的形式實現(xiàn)價值再造。故宮通過數(shù)字化制作技術(shù)，借用沉浸式全息投影和數(shù)碼感應(yīng)互動系統(tǒng)打造的《千里江山圖》沉浸展，將文物藝術(shù)之美與游客觀展、互動、體驗相結(jié)合，是文物資源旅游化市場化開發(fā)的又一案例。在資源的產(chǎn)品化開發(fā)中，資本的力量也不容忽視。要吸引更多的投資者進(jìn)入旅游資源，尤其是文化資源的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化領(lǐng)域中，通過對文化旅游資源的保護(hù)、策劃、創(chuàng)意、開發(fā)等相關(guān)企業(yè)的投資支持，將更多優(yōu)質(zhì)文化遺產(chǎn)、文化旅游資源轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕糜萎a(chǎn)品。萬達(dá)集團(tuán)通過對丹寨旅游特色小鎮(zhèn)的打造，將當(dāng)?shù)?個國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和16個省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)引入小鎮(zhèn)，通過展示、體驗、商品銷售等多種形式，將非遺資源轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕糜萎a(chǎn)品，不僅為非遺資源的活化、保護(hù)、宣傳與市場化開發(fā)提供了機(jī)會，也借由商業(yè)效益提高了非遺傳承人傳承非遺的自覺性和主動性。
以價值共創(chuàng)推動文旅融合新業(yè)態(tài)發(fā)展壯大。融合業(yè)態(tài)的出現(xiàn)與壯大是產(chǎn)業(yè)融合不斷深入的體現(xiàn)。文化和旅游融合發(fā)展，解構(gòu)并重構(gòu)了各自的產(chǎn)業(yè)功能，并在融合過程中創(chuàng)造出全新產(chǎn)業(yè)價值，形成了新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，延長了產(chǎn)業(yè)鏈條，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦予了新動能。近年來，文旅融合而生的旅游演藝、主題公園等業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，不僅推動了文化資源的市場化開發(fā)，也成為帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要力量。如對宋代歷史文化資源進(jìn)行創(chuàng)造性開發(fā)的宋城集團(tuán)，以“旅游演藝+主題樂園”為核心，逐步構(gòu)建了集演藝、樂園、酒店、旅行社、預(yù)訂平臺、地產(chǎn)、文創(chuàng)、內(nèi)容生產(chǎn)等眾多業(yè)務(wù)于一體的產(chǎn)業(yè)鏈條，成為文旅融合發(fā)展的典型代表，2018年上半年，宋城演藝實現(xiàn)營收15億元，并以8.5%的增長率成為旅游上市公司中的穩(wěn)定增長者。同時，宋城集團(tuán)也憑借超強(qiáng)的引流能力，推動了項目所在城市過夜旅游和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著文旅融合的深入推進(jìn)，深挖文化資源構(gòu)建企業(yè)競爭內(nèi)核的文旅綜合體、文旅度假區(qū)、文旅小鎮(zhèn)、國家文化公園、文化主題酒店等文旅融合新業(yè)態(tài)將不斷涌現(xiàn)，并將在文化創(chuàng)造、產(chǎn)業(yè)打造和滿足并引領(lǐng)市場需求的前提下繼續(xù)發(fā)展壯大。同時，“旅游+”“文化+”戰(zhàn)略也將推動文旅產(chǎn)業(yè)與更多產(chǎn)業(yè)加速融合，形成更多新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，推動產(chǎn)業(yè)融合向縱深發(fā)展。光影秀、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、冰雪節(jié)、體育賽事等新活動，研學(xué)旅游、紅色旅游、醫(yī)療旅游、冰雪旅游、避暑旅游、夜間旅游等新產(chǎn)品將更加蓬勃發(fā)展。
以市場主體建設(shè)為中心進(jìn)一步增強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)融合能力。市場主體是產(chǎn)業(yè)供給的基礎(chǔ)支撐，是文旅融合的載體和推進(jìn)者。沒有強(qiáng)大的市場主體，就沒有強(qiáng)大的文化和旅游產(chǎn)業(yè)，也不可能實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合。要積極營造有利于市場主體創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的商業(yè)環(huán)境和政策環(huán)境，鼓勵更多創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入文旅創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新隊伍中，要吸引文旅之外的投資主體、運營主體進(jìn)入文旅領(lǐng)域發(fā)展，壯大文旅企業(yè)隊伍。推動文化機(jī)構(gòu)的企業(yè)化改造，文化和旅游企業(yè)的市場化改革，以現(xiàn)代企業(yè)制度建設(shè)和市場消費需求為引導(dǎo)，不斷增強(qiáng)文化和旅游企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新力和市場競爭力。鼓勵文化企業(yè)三十強(qiáng)、旅游集團(tuán)二十強(qiáng)企業(yè)加強(qiáng)對旅游、文化類項目、業(yè)務(wù)的交叉開發(fā)和業(yè)務(wù)合作，引導(dǎo)行業(yè)內(nèi)更多文化和旅游企業(yè)加入文旅項目、業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、服務(wù)的開發(fā)中，不斷豐富優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，提升企業(yè)競爭力。培育一批文旅融合發(fā)展的新品牌，形成一批具有國際競爭力的旅游演藝、主題公園、文旅綜合體、特色小鎮(zhèn)、度假村等方面的品牌，不斷提升中國文旅企業(yè)的國際競爭力。
在新的歷史時期，我們要全面推進(jìn)文化和旅游資源的產(chǎn)品化開發(fā)，文化和旅游品牌的創(chuàng)新打造，文化和旅游融合業(yè)態(tài)的豐富完善，文化和旅游企業(yè)的做大做強(qiáng)，不斷增強(qiáng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展能力和發(fā)展動力，推進(jìn)文旅融合向縱深發(fā)展。